La Campagne de Blocher dans le Matin

Le Matin, du 15 au 18 novembre 2008

http://www.lematin.ch/fr/actu/index.php?idIndex=3

Depuis l’annonce de la démission de Samuel Schmid, on assiste à un retour de Christoph Blocher, non pas en politique – il ne l’avait pas quittée – mais sur les premières pages et dans les gros titres des journaux. Certains journaux et médias se distinguent d’ailleurs tout particulièrement par la fréquence à laquelle le personnage apparaît et, parmi eux, le Matin tient une place toute particulière.

Pour dissiper toute hypothèse faisant de l’auteur de ces lignes un ennemi atavique des rédacteurs du Matin (que je reconnais volontiers critiquer souvent – mais il faut croire qu’il y a de quoi !), je me dois de commencer par énoncer des faits. Voici donc une petite liste des articles consacrés à l’éventuelle candidature du zurichois et qui sont parus sur le site du Matin online, et donc aussi dans les pages du journal (en bleu ou en orange) :

Le 15.11 à 20h57 – Christophe Blocher : « C’est aux autres de me dire non ! »

Le 15.11 à 21h47 – Vous le voulez vraiment, ce retour de l’UDC, ou non ? (et Blocher d’être cité à 4 reprises, donc une fois sous la forme « Blocher II, le retour »)

Le 16.11 à 22h14 – Ziegler soutient Blocher

Le 17.11 à 22h39 – Blocher, la « bête blessée », veut revenir

Le 18.11 à 14h54 – Ils ne veulent plus de Christoph Blocher

Le 18.11 à 16h37 – La candidature de Blocher ne fait pas l’unanimité à l’UDC

Le 18.11 à 22h53 – Pourquoi Blocher peut-il revenir au Conseil fédéral ?

Le 18.11 à 23h06 – Blocher : ensuite ?

Huit articles tournant autour de la personnalité du leader de l’UDC en 4 jours !!! L’impression qui s’en dégage est que sa présence est plus forte encore qu’en décembre 2007, à une époque où on venait de voir sa bouille à tous les coins de rue. Un lecteur commente d’ailleurs en se demandant si Blocher a racheté le Matin… Une manchette vient illustrer et accompagner ce processus :

Il reste une vingtaine de jours jusqu’à l’élection d’un nouveau membre du gouvernement en remplacement du démissionnaire. Va-t-on assister à un déluge blochérien quotidien pendant ces 3 semaines ? Nous arrivons à une personnalisation de la politique totalement hors de proportion avec les pratiques habituelles de notre pays. Le Matin a aussi convoqué tout le ban et l’arrière-ban de l’UDC ainsi que les dirigeants des autres partis pour commenter la chose, pour la faire mousser un maximum. On donne donc la parole dans ces pages, au moins pour une petite phrase à : Ueli Leuenberger, Christian Levrat, Christophe Darbellay, Fulvio Pelli, Isabelle Moret, Jean Ziegler, Ueli Maurer, Gabi Huber, Yvan Perrin, Félix Müri, This Jenny, Caspar Baader, Yves Nidegger, Luzi Stamm, Claude-Alain Voiblet, Hans Fehr. Et toujours et encore, tout tourne autour du zurichois… jamais de son programme éventuel pour le département de la défense ou des idées de l’UDC à ce sujet.

On pourrait naturellement reprendre une boutade de Christophe Darbellay pour expliquer cet activisme : « Ce sont les journalistes qui fantasment, car ils n’ont rien vu venir la dernière fois« . Cela expliquerait que cette fois-ci, les médias envisagent toutes les possibilités, mais pas qu’on se concentre si fortement sur deux d’entre elles : Blocher, et dans son ombre, Ueli Maurer. Pour les articles du Matin, on peut aussi faire remarquer que cela alimente vivement comme d’habitude le trafic rémunérateur des internautes sur son site. On se souvient notamment de l’article sur le documentaire télévisé « La Chute de Blocher » qui avait comptabilisé près de 700 commentaires. Cette fois, le succès est moins frappant, mais l’article intitulé « la bête blessée » en compte tout de même 112, ce qui est largement au-dessus de la moyenne. Blocher se vend comme des petits pains…

Mais on peut aussi remarquer une progression à travers cette série d’articles. On commence par le suspense, avec une interview de Blocher et des spéculations sur ses chances, sur son envie de revanche. On poursuit avec les autres partis et leur positionnement et on en arrive même à citer Jean Ziegler dans les partisans du zurichois. Ensuite, on fait monter la tension, avec une « bête blessée qui veut revenir« , puis les méchants qui « ne veulent plus de Christoph Blocher » et enfin les difficultés internes à l’UDC. On atteint le sommet de ce suspense avec « Blocher peut-il revenir ? » et des scénarios avec ou sans lui. Et tout cela toujours sans aucune allusion à ce que lui ou un autre pourrait faire d’un siège au Conseil fédéral. Silence radio.

Après cette montée en puissance, la rédactrice en chef Ariane Dayer prend la parole très clairement le 18 novembre : « Pas lui« . Mais elle demande qu’un « vrai UDC » (je ne connaissais pas la qualité de faux-membre de parti…) accède au gouvernement, mais sans ce que soit Christoph Blocher. Un jour plus tard, la solution est livrée clé en main : « Ueli Maurer, le vrai candidat des Romands ». Là où d’autres médias s’étaient rués dès le premier jour chez l’ex-président de l’UDC suisse, il faut reconnaître que le Matin, malgré ses airs ras-la-motte, est d’une subtilité redoutable. C’est peu à peu qu’on nous amène à Ueli Maurer, après avoir labouré le sol avec le nom de Blocher pour chauffer le lectorat.

En fait, c’est une vieille méthode bien connue de tous les enfants. « Papa, donne-moi 10 francs pour aller acheter des bonbons… allez…. allez ! » Après de longues insistances, et avant l’explosion paternelle, un recul tactique : « Bon, alors tu me donnes au moins 3 francs !« . Et le paternel épuisé de céder… Les nombreux livres consacrés à la manipulation qui sont sur les rayons de nos libraires appellent cela « la technique de la porte au nez » car elle implique de commencer par une demande inacceptable pour faire passer ce qu’on avait prévu.

Dani

P.S. : les 21 et 22 novembre, deux nouveaux articles consacrés à Blocher sont parus sur le site du Matin, et le 2ème – un sondage commandité par le Matin et Sonntagsblick – tend à démontrer qu’il faut un UDC, mais pas Blocher. Les sondages en renfort de la thèse du Matin…