Piques et répliques – 2

Quelques réflexions critiques sur tout et rien

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Archive pour le 18 juillet, 2008


24heures : publicité gratuite pour EasyJet ?

18 juillet, 2008
Divers | 3 réponses »

24 heures du 17 juillet 2008 – EasyJet lance deux nouveaux vols de Genève

http://www.24heures.ch/pages/home/24_heures/l_actu/economie/detail_economie/(contenu)/245451

 

Le phénomène est de plus en plus fréquent dans nos journaux quotidiens, notamment dans les gratuits. Aujourd’hui, c’est dans le vénérable « 24 heures » qu’on peut le remarquer : certains articles sont devenus de simples relais de la communication des marques et des entreprises. Ainsi, le quotidien vaudois se donne aujourd’hui pour tâche de nous informer du développement de l’offre de voyages par la principale compagnie d’aviation à bas pris, EasyJet.

Cet article ne dit rien de plus que ce que dirait une annonce payante publiée par la compagnie elle-même. Les phrases mêmes du journalistes ne géneraient pas dans une publicité et le responsable commercial d’EasyJet est cité à plusieurs reprises :

- La Compagnie (…) va couvrir Stockholm et Manchester dès cet hiver. Pas de surtaxe carburant en vue.

- Dès ce hiver (…) deux nouveaux vols agendés en direction de Stockholm edt Manchester (dès 41,95 francs l’aller simple)…

- Ces deux destinations viennent compléter notre offre, déjà riche de 30 liaisons.

- EasyJet a procédé à quelques ajustements pour ses plans de vols d’hiver.

- Nous allons développer le réseau (…) … services de location de voitures et d’hôtels, aux assurances et à la consommation à bord…

- La compagnie britannique ne vas pas instaurer de surtaxe sur le carburant.

Le journal nous offre encore une photo en couleur du décollage d’un des avions, avec en légende : les résultats d’EasyJet sont remarquables et la compagnie est la plus importante de Cointrin. Le journaliste est un fan…
Bref, soit des reprises des termes du responsable ou des documents de la firme, soit des transformations phrases afin de les mettre à la 3ème personne. Service minimum, voire moins. Que reste-t-il du travail journalistique ? Quelle recherche d’information, quel esprit critique ? En relisant la déclaration des devoirs et des droits du journaliste du Conseil suisse de la presse, je vois que le point 10 propose : s’interdire de confondre le métier de journaliste avec celui de publicitaire : n’accepter aucune consigne, directe ou indirecte, des annonceurs publicitaires. Bien sûr, dans le cas qui m’occupe ici, il n’y a très certainement eu aucune consigne donnée explicitement. Mais où est la différence ? Tous les meilleurs arguments de vente d’EasyJet y sont.

Alors, cet article est-il nécessaire, ou au moins utile ? A mon sens, on pourrait tout de même laisser la compagnie faire elle-même sa publicité et rédiger ses annonces. Et payer. C’est tout de même une drôle de forme de remplissage d’été pour les pages « économie » du 24 heures, sachant qu’il y aurait nombre de sujets brûlants dans ce domaine ces derniers temps qui pourraient être traités au bénéfice des lecteurs, notamment les faillites en chaîne aux Etats-unis, le débat sur le secret bancaire, la chute des ventes automobiles, certaines « relocalisations », les enjeux de l’inflation renaissante, etc. Les journalistes compétents sont-ils tous à la plage ?

Dani

24heures : publicité gratuite pour EasyJet ? 116583971_resize_crop320par220

Quoi ? Comment ? Moi aussi, je fais de la publicité pour EasyJet ?

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